Pamažu jau skaičiuojame dienas iki Kalėdų nakties, o šiai artėjant didieji mados ženklai pristato naujas šventines kampanijas, kupinas ne tik kalėdinės nuotaikos, bet ir siekio sugrįžti prie to, kas tikra, bei pabrėžti rankų darbo vertę. Įsilieję į šias šilumos ir tikrumo kupinas kalėdines pasakas, mados namai „Dior“, deja, sulaukė kritikos strėlių – ne vienas mano, kad jų rankomis pieštoje animacinėje kampanijoje vis dėlto panaudotas dirbtinis intelektas. Kas pakišo koją „Dior“?
Rankomis piešta animacija – šventinė tendencija
Regis, viena ryškiausių artėjančio šventinio laikotarpio tendencijų tampa rankomis piešta animacija. „Prada“ bendradarbiavo su Johnu Pomeroy, garsėjančiu savo darbais „Disney“ ir Dono Blutho filmuose. Šis garsiesiems italų mados namams sukūrė žavius animacinius filmukus žiemos kampanijai.
„Loewe“ pristatė kolekciją, įkvėptą Timo Burtono filmo „Košmaras prieš Kalėdas“, kuri, pasak mados namų, „glaudžiai atspindi „Loewe“ įsipareigojimą rankų darbui“.
Rankų darbo vertę nusprendė išryškinti ir mados namai „Dior“. Jie pristatė šventinę kampaniją, kurios animaciją kūrė Sylvainas Chomet, o personažus įgarsino įspūdingas žvaigždžių būrys, tarp jų – Robertas Pattinsonas ir Rihanna.
Už visų šių projektų slypi aiški mintis – dirbtinio intelekto atmetimas ir siekis pabrėžti kūrėjų pastangas bei rankų darbą. Tačiau šioje kalėdinėje virtinėje „Dior“ animacinis filmas sulaukė kritikos bangos, esą mados namų kūrybinė komanda vis dėlto naudojo DI.
Įtarimai dėl mados namų „Dior“ pieštinės kampanijos
Animacijos entuziastai ėmė garsiai aptarinėti naujausią šventinę „Dior“ kampaniją, pastebėdami, kad šiame animaciniame filme yra nemažai netikslumų. Nurodomos tokios detalės, kaip šešis pirštus turinti ranka, įsižiūrėjus sunkiai įskaitomas tekstas, įtartinai nenatūralūs judesiai ir papildomos raukšlės ties viena iš pono Christiano Dioro akių.
„Šis filmas nebuvo animuotas rankomis. Personažų judesiai akivaizdžiai sustingę ir nenatūralūs. Klasikinė animacijos technika paremta kiekvieno kadro piešimu atskirai – per sekundę sukuriama iki 24 piešinių. „Dior“ meluoja apie tai, kaip iš tiesų buvo kuriama animacija“, – rašoma viename komentare, „Dior“ instagramo paskyroje.
„Didelė šio filmo dalis buvo sukurta pasitelkus dirbtinį intelektą, o daugybė profesionalių animatorių atvirai apie tai kalba jūsų platformose. Vis dėlto „YouTube“ riboja jų turinio matomumą (angl. „shadowban“). Priešingai nei „Prada“, kuri iš tiesų pasirinko autentišką rankų darbo meistrystę. Labai apmaudu“ – teigiama kitame komentare.
Pasakojimai apie kūrybos procesą negelbėjo
Soc. tinkluose „Dior“ pasidalijo ne tik kalėdine kampanija, bet ir jos kūrybos užkulisių scenomis. Visgi ne vienas mano, kad užliejus kritikos bangai atskleistos užkulisių akimirkos tik dar labiau pablogino situaciją. Kilo įtarimų, kad S. Chomet galėjo nupiešti tik pagrindinius filmo kadrus, o tarpiniams judesiams sukurti buvo pasitelktas dirbtinis intelektas.
Tiesa, „Dior“ tiesiogiai neteigė, kad jų animacinis filmas sukurtas nenaudojant DI. Tačiau, pasak šių mados namų, visa buvo kuriama pasitelkus lygiai tokią techniką, kokia naudota 5-ąjį deš. Be to, „Dior“ kalėdinės kampanijos idėja pristatoma tada, kai DI eroje kiti mados namai pirmenybę teikia rankų darbui ir pabrėžia tikrumo, kokybės bei iš kartos į kartą perduodamos meistrystės svarbą.
