Kuomet gegužės mėnesį „Gucci“ savo „Instagram“ paskyroje paskelbė apie pirmąją savo kolaboraciją su sporto prekiniu ženklu „Adidas“, ši žinia kaipmat susilaukė labai daug dėmesio.
Tiesa, tai ne pirmas kartas, kuomet „Adidas“ sujungė jėgas su pasaulyje žinomais prabangiais mados ženklais. Šiais metais kiek anksčiau „Adidas“ kolaboravo ir su aukštosios mados prekiniais ženklais „Prada“ bei „Balenciaga“. Koks yra šių kolaboracijų tikslas? Bendradarbiavimas dažnai yra gudrus žingsnis norint sukurti pageidaujamus hibridinius mados gaminius, kurie viliotų įvairius vartotojus. Tačiau ne visi bendradarbiavimai yra vienodi. Kai kuriais atvejais tokie eksperimentai sukuria naujus, ypatingus mados egzempliorius, gimusius iš tikrų kūrybinių polinkių. Tad pasidairykime po tris šių metų „Adidas“ kolaboracijas su žymiais aukštosios mados prekiniais ženklais.
„Adidas“ kolaboracija su „Prada“
„Adidas“ kolaboracijos su „Prada“ rezultatas – „Re-Nylon“ kolekcija, kuri buvo viešai pristatyta šių metų sausio 13 dieną. Prabangios sportinės aprangos medžiaga yra pagaminta Italijos ekologiško prekės ženklo „Re-Nylon“. Sunku galvoti apie „Prada“, neatsižvelgiant į ilgą, istorinį prekės ženklo ryšį su nailonu. Kai 1978 m. Miuccia Prada pradėjo dirbti savo šeimos odos gaminių versle, ji į nailoną pažvelgė ne kaip į pramoninį audinį ar pigų audinį, o kaip į medžiagą šiuolaikiniams mados gaminiams. Nailoninę „Prada“ kuprinė tapo 9-ojo dešimtmečio minimalizmo ikona ir grąžino prekės ženklą į mados žemėlapį.
„Re-Nylon“ kolekcijos drabužiai – tai prabangios sportinės aprangos pavyzdys. Drabužiams pritaikyti esminiai „Adidas“ stiliaus bruožai, papildyti subtiliais „Prada“ elementais: pavyzdžiui, sportinių kelnių šoninės juostelės driekiasi išilgai siūlės, o tipiškas sportinis švarkas pratęsiamas iki kelių ilgio, kad atrodytų tarsi paltas. Visas asortimentas pagamintas iš „Re-Nylon“ medžiagos, ir, atsižvelgiant į minimalistinį „Prados“ stilių, yra juodos arba baltos spalvos. Prabangios ir sportinės aprangos derinys sausio 13 d. pasirodė „Prada“ butikuose ir „Prada“ bei „Adidas“ internetinėe svetainėse. Jį jau įvertino „Prada“ mylėtojai bei „Adidas“ sportinių drabužių kolekcionieriai.
„Adidas“ kolaboracija su „Balenciaga“
Šių metų gegužės 22 d., du garsūs prekių ženklai – „Adidas“ ir „Balenciaga“ – debiutavo „Balenciaga“ 2023 m. vasaros kolekcijos pristatyme Niujorke. „Adidas“ kolaboraciją su „Balenciaga“ žyminčius mados gaminius iš karto po kolekcijos demonstracijos buvo galima įsigyti „Balenciaga“ svetainėje. 33 dalių kolekcija sklandžiai sujungia „Adidas“ firminį trijų juostelių motyvą su tūriniais „Balenciaga“ siluetais. Nuo masyvių sportinių kelnių iki sportbačių – tai su aukštąją mada susijungę mados gaminiai, kurie, beje buvo labai greitai išparduoti. Tiesa, nors drabužių kaina svyravo nuo 600 iki 6000 JAV dolerių, tačiau nepaisant to, kolekcijos gaminiai buvo iššluoti.
„Adidas“ kolaboracija su „Gucci“
Aistringas „Adidas“ sportbačių kolekcininkas, „Gucci“ kūrybos direktorius Alessandro Michele yra ilgametis prekinio ženklo „Adidas“ gerbėjas. Tad atrodo, kad „Gucci“ ir „Adidas“ kolaboracija yra natūralus kūrybinio polėkio rezultatas. Birželio 7 d. pasirodė pirmoji bendra „Adidas“ kolekcija su „Gucci“, kurioje „Adidas“ kodai buvo kruopščiai pritaikyti „Gucci“ , o „Gucci“ buvo sukryžminti su „Adidas“ simboliais.
„Adidas“ trys juostelės ir „Gucci“ žaliai – raudonai – žalia juostelės atrodo gana panašiai. Būtent jos ir demonstruojamos kaip aplikacijos ant kolekcijos gaminių – palaidinių, šortų, kelnių, sportbačių. Žvelgiant į gausią kolekciją, negalime susimąstyti, kad šią kolekciją žaibiškai išgraibstys ištikimiausi šių dviejų prekinių ženklų gerbėjai. Pirmieji kolekcijos gaminiai bus pasiekiami gucci.com „MyGucci“ paskyrų savininkams ir per „Adidas Confirmed“ programą.
Tiesa, visiems, kurie tikisi įsigyti „Gucci“ gaminius už „Adidas“ kainą, turime blogų naujienų: šių drabužių kainos yra šešis kartus didesnės už įprastinius „Adidas“ gaminius. Tačiau jei šią vasarą nori apsirengti kaip tikra stilingoji, verta pagalvoti apie šią ypatinga mados investiciją.
