Prekių ženklo MINIMI kūrėja Nijolė Čeponienė į madą žvelgia ne tik kaip į estetiką ar drabužį. Jai svarbiausia tai, ką moteris pajunta jį apsivilkusi – daugiau pasitikėjimo savimi, lengvumo, moteriškumo ir džiaugsmo.
Kūryboje susitinka kruopščiai atrinkti audiniai, laiko patikrinta elegancija ir noras kurti drabužius, kurie neprarastų savo žavesio net po daugelio metų. Kiekviena kolekcija gimsta iš pokalbių su klientėmis, asmeninio santykio su estetika ir nuolatinio ieškojimo, kaip sukurti ne tik gražų įvaizdį, bet ir ypatingą emociją. Su dizainere kalbamės apie kūrybos pradžią, meilę audiniams, moterų įkvėpimą, mamų ir dukrų ryšį bei tai, kodėl gražiausias drabužis – tas, su kuriuo gerai jautiesi.
Gražus rūbas gali tapti emocija, prisiminimu ar net maža švente
Kas paskatino jus kurti sukneles ir kada supratote, kad mada taps ne tik aistra, bet ir jūsų profesija?
Viskas prasidėjo gimus dukrytei – nuo mažų, rankomis kuriamų aksesuarų. Tai nebuvo verslo planas ar iš anksto apgalvota strategija – veikiau natūralus noras kurti tai, kas gražu, prasminga ir tikra. Vėliau, padrąsinta klienčių pasitikėjimo, pradėjau kurti ir drabužius.
Kūryba mane lydėjo gerokai anksčiau, nei atsirado MINIMI. Mokiausi sustiprintoje dailės klasėje, o meilė menui, rodos, buvo užkoduota ir šeimoje – tiek tėtis, tiek močiutė buvo dailininkai. Nors pasirinkau ekonomikos studijas, supratau, kad nuo kūrybos vis tiek toli nepabėgsiu.
Augant MINIMI, vis labiau supratau, kad kuriu ne tik drabužius. Kiekvienas klientės atsiliepimas patvirtina, kad gražus rūbas gali tapti emocija, prisiminimu ar net maža švente. MINIMI sukneles mergaitės ir moterys prisimena po daugelio metų, o kartu su jomis ir svarbias savo gyvenimo akimirkas.
Kuriant vaikiškas linijas, man visada buvo ypač svarbu, kad šventinis drabužis neužgožtų vaiko ir nevaržytų jo laisvės, o priešingai – leistų jam spindėti. Siekiu išlaikyti lengvumą, natūralumą ir tą tikrą vaikišką džiaugsmą.
Svarbiu lūžio tašku kūrybinėje veikloje tapo MINIMI parduotuvės Kaune atidarymas. Tai pareikalavo daugiau atsakomybės, koordinavimo, drąsos ir profesionalumo. Tačiau kartu atsirado ir dar daugiau gyvo ryšio su klientėmis – susitikimai, pokalbiai, jų atsiliepimai. Būtent tai kasdien suteikia motyvacijos auginti prekių ženklą ir kurti dar daugiau.
Jūsų kuriamose kolekcijose itin daug dėmesio skiriama audinių kokybei. Kodėl būtent kokybė jums yra vienas svarbiausių prioritetų?
Šiandien, kai drabužių pasirinkimas yra beveik beribis, audinio kokybė tampa vienu svarbiausių kriterijų. Vos prisilietus prie drabužio mūsų parduotuvėje ar išpakavus internetu gautą siuntą, pirmasis įspūdis susiformuoja vos per kelias akimirkas. Būtent tada pajuntame, ar rankose laikome daiktą, kuris gali papuošti ypatingą progą ar tapti kasdienybės dalimi.
Visus drabužius siuvame Lietuvoje, nedidelėmis partijomis, todėl nekonkuruojame mažiausia kaina. Mūsų stiprybė – kruopščiai atrinkti audiniai, atsakinga gamyba ir dėmesys kiekvienai detalei. Man labai svarbu, kad kiekvienas gaminys džiugintų ne tik savo dizainu, bet ir kokybe, kurią moteris pajunta vos jį apsivilkusi. Tikiu, kad kokybiškas drabužis turi tarnauti ne vienerius metus, išlaikyti savo formą ir tapti tuo rūbu, prie kurio norisi sugrįžti vėl ir vėl.
Esu estetė, todėl man pačiai labai svarbu kurti iš išskirtinių, gražių audinių. Kūryba visada yra pirmoje vietoje – noras sukurti kažką dar gražesnio, įdomesnio ir ypatingesnio. Niekada nepradedu kūrybos nuo savikainos skaičiavimo, nes tuomet greičiausiai negimtų tai, ką siūlome šiandien. Pirmiausia gimsta idėja, emocija ir vizija, o tik po to ieškome būdų, kaip ją įgyvendinti.
Naujos audinių kolekcijos atvykimas man visuomet yra mažytė šventė. Į jų atrankas važiuoju su didžiuliu nekantrumu, nes būtent tada prasideda visas kūrybinis procesas – liečiant audinius, vertinant jų kritimą, tekstūrą, spalvas ir įsivaizduojant moteris bei mergaites, kurios juos vilkės. Per daugelį metų išsiugdžiau labai aiškų jausmą, kokie audiniai pateks į MINIMI kolekcijas, todėl kiekvienas pasirinkimas yra apgalvotas ir paremtas ne tik estetika, bet ir patirtimi. Tai vienas mėgstamiausių ir labiausiai įkvepiančių mano darbo etapų.
Tikrasis stilius nėra trumpalaikės tendencijos
Jūsų kūryboje atsispindi laikui nepavaldi elegancija, o ne trumpalaikės tendencijos. Kaip apibūdintumėte savo mados filosofiją?
Niekada nesinori kurti drabužio tik vienai progai ar vienam sezonui. Man svarbu, kad jis gyventų ilgiau – kad po metų ar net kelerių jį vis dar norėtųsi išsitraukti iš spintos, apsivilkti ir jaustis gražiai. Tikiu, kad tikrasis stilius nėra trumpalaikės tendencijos. Jis slypi kokybėje, laiko patikrintuose siluetuose ir detalėse, kurios išlieka aktualios nepriklausomai nuo sezono.
Galbūt todėl kurdama dažnai galvoju ir apie tvarumą. Ne tik apie audinius ar atsakingą gamybą, bet ir apie tai, kaip padėti klientėms sukurti ilgalaikį santykį su drabužiu. Man atrodo prasminga kurti mažiau, bet taip, kad drabužis būtų mylimas, dėvimas ir lydėtų svarbias gyvenimo akimirkas ne vienerius metus ar net pereitų iš kartos į kartą.
Dar viena labai svarbi MINIMI filosofijos dalis – kurti moterims, o ne jų amžiui. Man nepaprastai gražu, kai galime papuošti mažą mergaitę, jos vyresnę sesę, mamą ir net močiutę. Kiekviena jų yra skirtinga, tačiau visas jas jungia noras pasipuošti, jaustis moteriškai ir ypatingai. Man atrodo, kad gražus drabužis neturi amžiaus – jis tiesiog suranda savo žmogų.
Derantys drabužiai mamoms ir dukroms
Kolekcijose gausu šventėms skirtų įvaizdžių, kuriate derančius drabužius mamoms ir dukroms. Iš kur kilo ši idėja ir kokias emocijas norite padovanoti savo klientėms?
Nors kuriame drabužius įvairioms progoms, natūraliai susiklostė, kad mūsų stiprybe tapo šventinės suknelės. Būtent jos suteikia daugiausia kūrybinės laisvės – leidžia žaisti siluetais, spalvomis ir išskirtiniais audiniais bei kurti drabužius, kurie tampa svarbių gyvenimo akimirkų dalimi.
Mamų ir dukrų deriniai gimė labai natūraliai. Pristačius pirmąsias mergaičių sukneles, vis dažniau sulaukdavau klausimo: „O ar tokią pačią būtų galima pasiūti ir mamai?“ Supratau, kad moterys ieško ne tik gražaus drabužio – jos nori kartu kurti prisiminimus. Taip po truputį ši idėja tapo neatsiejama MINIMI kūrybos dalimi. Todėl šiandien kiekvienoje kolekcijoje stengiamės, kad bent trečdalį modelių būtų galima derinti mamoms ir dukroms.
Tačiau gražiai derantys drabužiai neatsiranda vien pasiuvus tą pačią suknelę dviejų dydžių. Vaikas ir moteris turi visiškai skirtingus poreikius. Mergaitė nori laisvai judėti, suktis, žaisti ir pamiršti, kad vilki šventinį drabužį. Mama ieško ne tik grožio – jai svarbu, kad suknelė pabrėžtų figūros privalumus, leistų jaustis patogiai ir suteiktų pasitikėjimo savimi. Todėl kiekvieną modelį kuriu galvodama tiek apie mamas, tiek apie dukras – kad jas jungtų bendra estetika, tačiau kiekviena jaustųsi graži ir, svarbiausia, savimi.
Labai daug bendrauju su klientėmis – tiek žinutėmis, tiek gyvai studijoje. Jos atvirai pasakoja apie savo lūkesčius, abejones ir tai, kas joms svarbu renkantis šventinį drabužį. Būtent šie pokalbiai dažnai tampa naujų kolekcijų pradžia. Jie padeda kurti ne tik gražesnius drabužius, bet ir tokius siluetus, kurie leidžia moterims atsipalaiduoti, pamiršti savo kompleksus ir šventėje tiesiog mėgautis akimirka.
Didžiausia dovana man – po švenčių gaunamos nuotraukos. Jose matau ne tik sukneles, bet ir tikras emocijas: apsikabinusias mamas ir dukras, šeimos šventes, krikštynas. Tada suprantu, kad sukūrėme ne tik drabužį. Sukūrėme dalį prisiminimų, prie kurių žmonės sugrįš dar ne vienerius metus.
Kas dažniausiai tampa jūsų įkvėpimo šaltiniu – žmonės, kelionės, menas, gamta ar gyvenimo akimirkos?
Didžiausias mano įkvėpimo šaltinis visada buvo ir yra žmonės. Kai matau laimingas klientes, norisi kurti dar daugiau, ieškoti naujų idėjų ir kiekvieną kolekciją padaryti dar geresnę. Be galo myliu vaikus, todėl nėra didesnės dovanos nei matyti žibančias mergaičių akis ir išgirsti: „Labai patinka.“ O kai mama parašo: „Ji nenori net nusivilkti jūsų suknelės“ arba „Šventėje sulaukėme tiek komplimentų“, suprantu, kad sukūrėme ne tik drabužį – sukūrėme gerą emociją, kuri išliks prisiminimuose.
Antrasis mano įkvėpimo šaltinis – audiniai. Kiekvieną sezoną laukiu naujų audinių kolekcijų, nes būtent nuo jų dažnai prasideda naujos idėjos. Kartais užtenka vieno audinio, kad mintyse iš karto gimtų visa suknelė. Mane taip pat įkvepia metų ritmas – Kalėdos, vasaros šventės, krikštynos, vestuvės. Kiekvieną kartą galvoju, kuo dar galėtume nustebinti savo klientes ir sukurti drabužius, kurie atspindėtų metų laiką, jo nuotaiką ir lengvą gyvenimo tėkmę.
Kaip apibūdintumėte savo klientę? Kokia moteris renkasi jūsų kurtas sukneles ir ką ji vertina labiausiai?
Nors įvairiuose mokymuose dažnai kalbama apie tikslinį klientą, man ši idėja niekada nebuvo artima. Nenoriu moterų skirstyti pagal jų pajamas, socialinį statusą ar amžių. Kartais net pagaunu save galvojančią, kad toks skirstymas apribotų ne tik prekės ženklą, bet ir jo ateities galimybes.
Kiekvieną kartą nuoširdžiai stebiuosi, kokios nuostabios moterys atranda MINIMI. Jos kuria ryšį ne tik su suknele, bet ir su manimi, su visa istorija, slypinčia už kiekvieno drabužio. Tai ryšys, kurio neįmanoma suplanuoti rinkodaros kampanijose – jis tiesiog gimsta iš pasitikėjimo, bendrų vertybių ir meilės grožiui.
Man svarbiausia, kad moteris, pasirinkusi MINIMI, rastų ne tik gražų drabužį, bet ir jausmą, kad jis yra sukurtas jai. Kad vilkėdama mūsų suknelę ji jaustųsi savimi – gražia, moteriška ir ypatinga. Būtent šis emocinis ryšys, mano akimis, yra didžiausia mūsų prekės ženklo vertė.
Naujoje kolekcijoje – pirmoji nuotakos suknelė
Naujausioje kolekcijoje gausu elegantiškų įvaizdžių ypatingoms progoms. Kokia buvo pagrindinė šios kolekcijos idėja ir ką ja norėjote pasakyti savo klientėms?
Ši kolekcija man buvo išskirtinė. Pirmą kartą labai norėjosi sukurti nuotakos suknelę. Tai buvo ne tik dar vienas modelis kolekcijoje – veikiau naujas žingsnis MINIMI istorijoje. Vestuvinė suknelė lydi moterį vieną gražiausių ir jautriausių jos gyvenimo dienų, todėl ją kurti buvo didžiulė atsakomybė, bet kartu ir labai didelis džiaugsmas. Norėjosi sukurti suknelę, kuri neužgožtų moters, o dar labiau išryškintų jos natūralų grožį, lengvumą ir autentiškumą.
Didelis įkvėpimas atėjo ir iš audinių. Turėjau galimybę rinktis iš ypač gražios graikų ir italų gamintojų audinių kolekcijos. Kokybiški ir išskirtiniai audiniai leido drąsiau įgyvendinti idėjas, kurios ilgą laiką gyveno mano mintyse.
Taip pat norėjosi sukurti kuo įvairesnę kolekciją – nuo mini suknelių iki elegantiškų derinių ypatingoms progoms. Man visada įdomu „sužaisti“ su įdomesniais audiniais, spalvomis, subtiliu žvilgesiu ir detalėmis. Tikiu, kad būtent detalės drabužiui suteikia charakterį ir leidžia kiekvienai moteriai atrasti tai, kas artima būtent jai.
Ko labiausiai linkėtumėte moteriai, apsivilkusiai jūsų kurtą suknelę – kokį jausmą ar prisiminimą norėtumėte, kad ji išsineštų po savo ypatingos šventės?
Labiausiai norėčiau palinkėti, kad moteris, apsivilkusi mano kurtą suknelę, pirmiausia pasipuoštų dėl savęs. Ne dėl kitų žmonių žvilgsnių ar komplimentų, o dėl to jausmo, kai atsistoji prieš veidrodį ir pagalvoji: „Šiandien jaučiuosi graži.“
Šventės mūsų gyvenime nebūna taip dažnai, todėl visada norisi paskatinti moteris nebijoti pasipuošti, išsiskirti ir leisti sau spindėti. Gyvenimas yra labai trapus, todėl svarbu juo džiaugtis šiandien, o ne laukti „tinkamos“ progos. Kartais ta proga būna didelė – vestuvės, jubiliejus ar kita ypatinga šventė, o kartais – visai maža. Tačiau kiekviena jų verta mūsų dėmesio.
Dažnai paskęstame kasdienybėje ir pagalvojame: „Ai, apsivilksiu tai, kas kabo spintoje.“ Tačiau tas laikas, kurį skiriame pasiruošimui ir rūpesčiui savimi, nėra skirtas kitiems. Jis skirtas mums pačioms – kad atrastume daugiau harmonijos, pasitikėjimo savimi ir geros nuotaikos. O jei tą dieną dar sulauki komplimentų, tai tampa tik gražiu priedu prie jausmo, kurį jau sukūrei savyje.
Anksčiau sakydavo, kad moteris puošiasi dėl vyrų ar dėl kitų moterų. Aš tuo netikiu. Tikiu, kad moteris pirmiausia turėtų puoštis dėl savęs. Nes kai santykis su savimi yra gražus, jis natūraliai kuria gražų santykį ir su aplinka. Ir jei mano suknelė bent maža dalimi prisideda prie to jausmo, vadinasi, ji atliko savo tikrąją paskirtį.
