Kiekvieną sezoną mados namų populiarumas išgyvena naujas bangas – kol vieni sulaukia netikėto susidomėjimo, kitų paklausa ima menkti. Šį kartą apžvelgiame mados ženklus, kurie, remiantis pastarojo meto duomenimis, pamažu praranda pirkėjų susidomėjimą.
Buvę favoritai traukiasi
Praėjusį sezoną vienu geidžiamiausių mados ženklų mados prekių paieškos platforma „Lyst“, paskelbusi „The Lyst Index“ duomenis, titulavo mados namus „Coach“, garsėjančius stilingomis odinėmis rankinėmis. Jų kūryba pavergė ir tokias garsenybes kaip modelis Bella Hadid. Dėmesio sulaukė ne tik naujos „Coach“ rankinės, bet ir vintažinės, tapusios geidžiamiausiu grobiu antrų rankų parduotuvėse. Remiantis pastarojo meto „The Lyst Index“ reitingu, susidomėjimas „Coach“ prekėmis smuktelėjo viena pozicija žemyn. Tačiau ženklas vis dar laikosi TOP dešimtuke ir šiuo metu užima 6-ąją populiariausių mados ženklų vietą.
Pamažu silpsta susidomėjimas italų mados namais „Bottega Veneta“, TOP dešimtuke jie nukrito žemyn per dvi pozicijas ir atsidūrė 9-oje vietoje. Tokiam rezultatui įtaką galėjo padaryti kūrybos vadovų pokyčiai – nauja pagrindine dizainere tapo Louise Trotter. Iki šiol mados namams vadovavęs Matthieu Blazy paliko „Bottega Veneta“ ir buvo paskirtas „Chanel“ kūrybos vadovu. Mados pasaulis su nekantrumu laukia šio dizainerio debiuto jau rudenį. Tikimasi, kad „Chanel“ sugrįš į „The Lyst Index“ reitingą, nes kol kas šių mados namų TOP dvidešimtuke nėra.
Praėjusiais metais mados pasaulyje įsitvirtino mados namų „Alaia“ vardas, jų kurti drapiruoti drabužiai, rankinė „Le Teckel“ ir modernūs balerinų tipo bateliai tapo sezono hitais. Visgi madistės jau atsikando šios stilistikos – naujausiame geidžiamiausių ženklų sąraše „Alaia“ prarado dvi vietas ir dabar užima 12-ąją poziciją, pasitraukdami TOP 10. O štai didžiausią kritimą tarp pagrindinių 20-ies ženklų patyrė italai „Versace“. Šių mados namų paklausa sumažėjo, kai garsioji dizainerė Donatella Versace paskelbė paliekanti kūrybos vadovės pareigas ir nuo šiol būsianti „Versace“ ambasadorė.
Pastaruoju metu su didžiausiais sunkumais susiduria mados namai „Gucci“, vos per porą metų pakeitę kelis kūrybos vadovus, jie ir toliau neranda savo stilistinio braižo, nepataikydami į pirkėjų norus. TOP 20 geidžiamiausių ženklų sąraše šiuo metu „Gucci“ užima 18-ą vietą. Mados ženklo atgimimo tikimasi jau greitai, viliamasi, kad naujai paskirtas kūrybos vadovas Demna Gvasalia (palikęs mados namus „Balenciaga“) sugrąžins „Gucci“ į populiariųjų gretas.
