Jauna verslininkė Kylie Jenner moka parduoti beveik viską. Lūpų rinkiniai, kvepalai, drabužiai – jos vardas jau seniai reiškia kur kas daugiau nei realybės šou žvaigždę. Tačiau šįkart naujausias Kylie vardu pažymėtas aksesuaras nėra dar vienas lūpų blizgis ar rankinė. Tai akiniai. Ir ne, ne tie, kuriuos tiesiog užsidedi nuo saulės. Jie gali filmuoti, fotografuoti ir pasitelkti dirbtinį intelektą – visa tai, kol ramiai guli tau ant nosies. Skamba patogiai? Yra tik vienas kabliukas.
Kylie užduotis – ne sukurti, o parduoti
Išmanieji „Meta“ akiniai nėra naujas išradimas. Tačiau tokie produktai ilgą laiką pirmiausia domino technologijų entuziastus, o ne merginą, ieškančią naujų akinių prie vasarinės suknelės. Ir čia atsiranda Kylie. Pasitelkdama vieną garsiausių pasaulio influencerių, „Meta“ gali pasiekti auditoriją, kuriai Marko Zuckerbergo prezentacija apie dirbtinį intelektą galbūt niekada nebūtų sukėlusi noro išsitraukti banko kortelės. Kylie užduotis čia nėra paaiškinti, kaip veikia akiniai. Jos užduotis – padaryti juos geidžiamus.
O padaryti juos geidžiamus ne taip ir sudėtinga, kai pats dizainas sukurtas pagal stilių, kurį Kylie jau seniai renkasi pati. Ploni, ovalūs „cat-eye“ formos rėmeliai atkartoja jos pamėgtą 90-ųjų ir Y2K estetiką. O viršutiniame dešiniajame kampe, visai šalia kameros, įtaisytas mažas blizgantis kristalas, simbolizuojantis Kylie gyvenimą nuolat lydinčias kamerų ir paparacių blykstes. Net metalinės reguliuojamos nosies pagalvėlės atsirado neatsitiktinai: Kylie pati jų paprašė, nes nuo metalo lengviau nuvalyti pudrą ir kitus makiažo likučius nei nuo plastiko.
Stilius turi savo kainą
Žinoma, visas šis „Kylie efektas“ nėra nemokamas. Kol standartiniai „Meta“ akiniai kainuoja apie 299 €, už Kylie versiją teks pakloti 399 €. Už papildomą šimtą gauni išskirtinį dizainą, blizgančio kristalo detalę, specialiai parinktus atspalvius ir makiažui praktiškesnes metalines nosies pagalvėles. Technologija iš esmės lieka ta pati – keičiasi dizainas, pateikimas ir, svarbiausia, vardas, su kuriuo produktas siejamas.
Verta paminėti, kad už papildomą šimtą eurų gausi ne tik visus anksčiau minėtus privalumus, bet ir pačios Kylie Jenner balsą tiesiai savo ausyje. Kreipkis į DI patarimo ir vietoje įprasto asistento gali išgirsti pačią Kylie – na, bent jau dirbtinio intelekto atkurtą jos balso versiją.
Šypsokis, tave galbūt filmuoja
Išmanieji akiniai perkelia mus į visiškai naują technologijų etapą. Anksčiau, norėdamas ką nors nufilmuoti, turėjai ištraukti telefoną ir nukreipti jį į žmogų – su leidimu ar be jo, pats veiksmas bent jau gana aiškiai išduodavo, kad kamera įjungta. Dabar filmuoti galima tiesiog žiūrint. Ant rėmelio esanti maža LED lemputė turėtų įspėti aplinkinius apie veikiančią kamerą, tačiau saulėtą dieną ar judrioje aplinkoje – koncerte, kavinėje, vakarėlyje ar net kažkieno namuose – ją nesunku pražiopsoti.
Žmogus, sėdintis priešais tave kavinėje ir meiliai besišypsantis, gali ne tik žiūrėti tau į akis – jis gali tuo pat metu tave filmuoti ar net tiesiogiai transliuoti vaizdą savo sekėjams. Ir visa tai tau nė nepastebint. Būtent dėl tokių privatumo klausimų Jungtinėje Karalystėje dalis restoranų, barų ir privačių klubų pradėjo riboti išmaniųjų akinių naudojimą. Tarp jų – „Wetherspoons“, „Soho House“ bei kitos žinomos vietos. Didžiųjų teatrų operatorius „ATG Entertainment“ taip pat nurodė, kad lankytojai su išmaniaisiais akiniais gali būti paprašyti juos nusiimti – čia nerimą kelia ne tik kitų žiūrovų privatumas, bet ir galimybė nepastebimai filmuoti spektaklius.
Tačiau daugiausia pasipiktinimo kilo socialiniuose tinkluose. Juose išpopuliarėjo vaikinų kuriami vaizdo įrašai, kuriuose šie, dėvėdami „Meta“ akinius, gatvėse ir kitose viešose vietose užkalbina moteris ir slapta filmuoja jų reakcijas. Kai kurios nufilmuotos moterys apie kamerą sužinodavo tik vėliau, pamačiusios save internete. Situacija pasiekė tokį lygį, kad „Instagram“, priklausantis tai pačiai „Meta“, pradėjo šalinti tokį turinį, o taisykles pažeidžiančioms paskyroms gresia blokavimas.
Gražūs rėmeliai interneto neįtikino
Jei „Meta“ vadovas ir „Facebook“ įkūrėjas Markas Zuckerbergas pasiūlytų nešioti kamerą tiesiai ant veido, nemažai žmonių tikriausiai atsakytų: „Ačiū, ne. Skamba kaip iš mokslinės fantastikos filmo.“ Tačiau kai tuos pačius akinius užsideda Kylie Jenner, o paskui ją – ir būrys „TikTok“ influencerių, kamera ant veido staiga ima atrodyti nebe tokia bauginanti, o pats aksesuaras – kaip naujas sezono must-have.
Tačiau Kylie Jenner „Instagram“ įrašo, pristatančio šią naujovę, komentaruose netrūko ir kritikos. Vienas populiariausių komentarų, surinkęs daugiau nei 10 tūkst. patiktukų, skelbė: „Sakykime NE sekimo kapitalizmui.“
Bet kas tas „sekimo kapitalizmas“? Paprastai tariant, tai verslo modelis, kuriame mūsų socialiniu tinklu vartojimas ir elgesys tampa produktu. Ką spaudžiame, ko ieškome, kiek laiko žiūrime į vieną įrašą, kur lankomės ir kuo domimės – visa ši informacija gali būti naudojama vis tiksliau nuspėti, ką pirksime, žiūrėsime ar spausime toliau. Kitaip tariant, kuo daugiau apie mus žino tokios platformos kaip „Instagram“, „TikTok“ ar „Facebook“, tuo vertingesni tampame reklamuotojams ir tuo lengviau mums parduoti produktus.
Tad šio komentaro mintis gana paprasta: jei jau turime paskyras visuose socialiniuose tinkluose, sutikome su personalizuotomis reklamomis ir leidome platformoms stebėti, kuo domimės, ko ieškome ir kiek laiko praleidžiame prie ekrano, ar tikrai norime joms suteikti dar daugiau vietos savo kasdieniame gyvenime – šįkart tiesiogine prasme užsidėdami technologiją ant veido?
Ar tokią ateitį norime matyti?
Gal po kelerių metų „Meta“ akiniai bus tokie pat įprasti kaip išmanieji telefonai, o gal liks tik dar vienu įdomiu technologiniu eksperimentu. Nuo technologijų pažangos pabėgti sunku, ir galbūt visai nereikia – tokie įrenginiai gali būti patogūs, įdomūs ir pakeisti tai, kaip naudojamės technologijomis kasdien. Tačiau kartu jie kelia naujų klausimų apie privatumą ir ribas, į kuriuos aiškių atsakymų dar tik ieškome. Tad jei Kylie akiniai jau atsidūrė tavo norų sąraše – pirmyn. Tik prieš išleisdama 399 € verta pasidomėti ne tik tuo, kaip jie atrodys prie tavo aprangos, bet ir tuo, ką iš tiesų gali.
Autorė Dominyka Petravičiūtė
