Kalėdos dar neatėjo, tačiau Sydney Sweeney jau spėjo sukelti naują diskusijų audrą internete. Pristatydama savo apatinio trikotažo prekės ženklo „SYRN“ šventinę kolekciją, aktorė nusprendė pasitelkti visiems pažįstamus kalėdinių filmų personažus. Vis dėlto seksualumo ir vaikystės nostalgijos derinys patiko ne visiems – dalis internautų reklamą pavadino netinkama.
Atrodo, kad Sydney Sweeney ir kontroversiškos reklamos pastaruoju metu tampa neatsiejamu duetu. Šįkart 29-erių aktorė dėmesio centre atsidūrė dėl savo prekės ženklo „SYRN“ kalėdinės kampanijos, kurioje savaip interpretavo kultinių šventinių filmų scenas.
Spalio 21 d. paviešintame reklaminiame vaizdo įraše Sweeney įsikūnijo į personažus, primenančius Keviną Makalisterį iš „Vienas namuose“ ir mažąją Sindi Lu iš filmo „Kaip Grinčas Kalėdas vogė“. Kampanijoje taip pat panaudota estetika, įkvėpta kitų šventinių filmų, o jaukūs žieminiai drabužiai derinami su nėriniuotu apatiniu trikotažu.
„Vienas namuose“, tik šįkart su Sydney Sweeney
Spalio 27 d. „SYRN“ paskyroje pasirodė dar vienas reklaminis vaizdo įrašas, skirtas kolekcijai „Hibernation Nation“. Jame aktorė atkūrė vienas žinomiausių 1990-ųjų filmo „Vienas namuose“ scenų.
Viename epizode Sweeney stovi priešais vonios veidrodį, imituoja skutimosi ritualą ir, užsitepusi priemonės ant veido, suvaidina garsųjį Kevino riksmą. Kitame ji įsitaiso fotelyje su didžiule ledų porcija, primindama sceną, kurioje vienas namuose likęs berniukas mėgaujasi visiška laisve.
Tik šįkart vietoj vaikystėje matyto Kevino – suaugusi Holivudo aktorė, vilkinti trumpus megztinius, liemenėles ir jaukius namų drabužius.
Daliai gerbėjų tokia interpretacija pasirodė šmaikšti ir nostalgiška. Tačiau kitiems kilo klausimas, ar vaikų personažų įvaizdžiai apskritai dera su apatinio trikotažo reklama.
Kodėl internautus papiktino Sindi Lu įvaizdis?
Didžiausio pasipiktinimo sulaukė ankstesnėje kampanijos dalyje panaudotas Sindi Lu įvaizdis. Filme „Kaip Grinčas Kalėdas vogė“ šią mažąją heroję vaidino tuomet septynerių metų Taylor Momsen.
Sweeney atkūrė atpažįstamą personažo šukuoseną ir aprangos detales, tačiau jas pritaikė suaugusiųjų mados reklamos estetikai.
Socialiniuose tinkluose dalis komentatorių kritikavo sprendimą vaikų filmų herojus sieti su seksualizuota reklama. Jų nuomone, net jeigu aktorė pati yra suaugusi, tokia kūrybinė kryptis kelia nepatogumą dėl personažų amžiaus originaliuose filmuose.
Vis dėlto ne visi įžvelgė problemą. Aktorę gynę internautai atkreipė dėmesį, kad vaikų personažus primenančiose scenose ji nevilki tokio pat atviro apatinio trikotažo, koks rodomas kituose kampanijos kadruose. Jiems tai tėra žaisminga kalėdinių filmų interpretacija, o ne bandymas seksualizuoti pačius personažus.
Dar viena reklama, dar viena diskusija
Tai ne pirmas kartas, kai Sweeney reklaminės kampanijos sulaukia prieštaringų vertinimų.
2025 m. daug diskusijų sukėlė jos bendradarbiavimas su „American Eagle“, o šį rugsėjį kritikos sulaukė ir reklama sporto lažybų platformai „Novig“. Pastaruoju atveju dalis sportininkių ir žiūrovų kėlė klausimą, ar seksualizuoti vaizdai nenustelbia pačios reklamuojamos sporto temos.
Naujoji „SYRN“ kampanija vėl atgaivino panašias diskusijas, tik šįkart jų centre atsidūrė ne sportas, o vaikystės nostalgija.
Įdomu tai, kad pati reklama remiasi gana paprasta idėja: paimti visiems atpažįstamas popkultūros scenas ir pateikti jas netikėtu kampu. Tokia strategija beveik garantuoja dėmesį, tačiau kartu palieka daug erdvės skirtingoms interpretacijoms.
Ar tai tiesiog drąsus, žaismingas būdas reklamuoti šventinę kolekciją, ar kūrybinis sprendimas, kuriame nostalgija susiduria su netinkamai pasirinkta estetika? Internautai dėl to nesutaria. Tačiau viena aišku – naujausia Sydney Sweeney reklama privertė žmones kalbėti ne tik apie jos drabužius, bet ir apie tai, kur baigiasi popkultūros žaidimai ir prasideda reklamos ribos.
