Pastaraisiais metais grožio industrijoje ryškiai matoma tendencija – augantis susidomėjimas Azijos šalių kosmetika. Jei korėjietiška kosmetika jau tapo gerai pažįstama daugeliui vartotojų dėl savo inovacijų, ilgų odos priežiūros rutinų ir greitai matomų rezultatų, vis daugiau dėmesio sulaukia ir kita kryptis – japoniška, dar kitaip žinoma kaip „J-Beauty“ kosmetika, siūlanti visiškai priešingą filosofiją.
