Mados prekių paieškos platforma „Lyst“ paskelbė šio sezono geidžiamiausių mados ženklų sąrašą. Šį kartą TOP 20-uke ne vieni mados namai smuktelėjo keliomis pozicijomis žemyn, tačiau buvo ir tokių, kurie susigrąžino paklausą, šoktelėję aukštyn. „Karščiausiu“ pastarojo meto ženklu tapo legendiniai prancūzų mados namai, iš aukščiausios pozicijos išstūmę kitą prancūzų žvaigždę „Saint Laurent“. Tai – naują kūrybos vadovą Matthieu Blazy pasamdę „Chanel“.
Nauji „karščiausiųjų“ analizavimo metodai
Kiekvieną ketvirtį „Lyst“ pristato populiariausių mados ženklų sąrašą „The Lyst Index“. Jame skelbiami ženklai, kuriais pirkėjai pastarąjį sezoną domėjosi labiausiai. Šis sąrašas sudaromas atsižvelgiant į „Lyst“ platformos pirkėjų elgseną, prekių paieškas, produktų peržiūras bei pardavimus. Siekiant įvertinti prekių ženklų ir produktų populiarumą, taip pat analizuojami paminėjimai socialiniuose tinkluose, aktyvumas ir įsitraukimo rodikliai visame pasaulyje per pastarųjų trijų mėnesių laikotarpį.
„Lyst“ pabrėžia, kad 2026 m. pirmojo ketvirčio duomenys buvo renkami pritaikius patobulintus metodus. Koncentruotasi į tris ženklo populiarumą lemiančius matmenis: geidžiamumas, paklausa ir prekės ženklo ar produkto atrandamumas.
Geidžiamumas atspindi kultūrinį matomumą – kokio palaikymo bei pripažinimo ženklai sulaukia iš kūrėjų ir skaitmeninių bendruomenių, rodant kultūrinio susidomėjimo mados prekės ženklu ar produktu internete apimtį bei intensyvumą.
Paklausos matmuo apima pagrindinius „Lyst“ platformos rodiklius: paieškas, ketinimą pirkti prekę, pardavimus, taip pat pakartotinį įsitraukimą, prekės ženklui būdingas užklausas ir ilgalaikį susidomėjimą.
Ženklo atrandamumas parodo, kur produktai ir prekių ženklai atsiranda klientų aplinkoje, pasitelkiant naujus kanalus, tokius kaip DI mechanizmais pagrįsta paieška.
Pirmoje vietoje – legendiniai mados namai „Chanel“
Balandžio pabaigoje „Lyst“ pasidalijo 2026 m. pirmojo ketvirčio įžvalgomis, atskleisdami „karščiausius“ pastarojo meto mados namus. Pirmoje vietoje atsidūrė „Chanel“. Tai netikėtas pokytis, nes jau kurį laiką šie mados namai nepatekdavo į TOP 20 – sąraše jie yra naujokai.
Susidomėjimas „Chanel“ sugrįžo už mados namų vairo stojus naujam kūrybos vadovui Matthieu Blazy. Jo išraiškingos ir drąsios kolekcijos atnaujino „Chanel“ visatą, o ypatingo klientų susidomėjimo pastarąjį sezoną sulaukė naujai interpretuotos rankinės ir avalynė. Tiesa, kai kurių M. Blazy kūryba nesužavėjo, ilgamečiai mados namų klientai teigė, kad „Chanel“ prarado jiems būdingą eleganciją, o naujos kolekcijos atspindi trumpalaikes tendencijas. Be to, „Chanel“ prekių kainos pastebimai kilo, tačiau nepaisant to, naujausių modelių paklausa stulbinamai augo. Dėl kai kurių batelių ir rankinių modelių klientai varžėsi vieni su kitais ir laukė eilėse.
„Saint Laurent“ iš populiariausių vis dar nesitraukia
Antroje geidžiamiausiųjų sąrašo vietoje – „Saint Laurent“. Praėjusiais metais jie kelis kartus iš eilės laikėsi pirmoje pozicijoje, tačiau pastarąjį ketvirtį pirmąją vietą užleido mados namams „Chanel“. „Saint Laurent“ paklausą augino nusistovėjusiais stiliaus kodais, tobulindami klientų pamėgtus siluetus ir remdamiesi tuo, kas jau pasiteisino. Šiemet į TOP 10 geidžiamiausių pirkinių sąrašą pakliuvo jų gana naujo dizaino modelis – sportinio stiliaus švarkelis aukšta apykakle. Jis sąraše užėmė pirmąją vietą (kaina – 2,6 tūkst. eurų).
Trečioje vietoje – vientisą pasaulį kuriantys „Dior“
Mados namai „Dior“, „Lyst Index“ sąraše pastarojo ketvirčio duomenimis užėmė trečią vietą. Jie – dar vieni naujokai, kurių anksčiau tarp geidžiamiausiųjų nesimatė. Mados namų stiprybe vadinamas nuosekliai konstruojamas ir vientisas „Dior“ pasaulis, apimantis produktus, įvaizdį bei bendrą pasakojimą. Ženklo komunikacija skirtinguose kanaluose vertinama kaip itin darni. Prie augančio susidomėjimo šiais prancūzų mados namais prisidėjo ir naujasis kūrybos vadovas Jonathanas Andersonas, kurio „Dior“ kolekcijos pastaruoju metu yra vienos laukiamiausių.
TOP 20 geidžiamiausių 2026 m. pirmojo ketvirčio ženklų:
1. “Chanel” – sąrašo naujokas.
2. “Saint Laurent” – krito viena pozicija žemyn.
3. “Dior” – sąrašo naujokas.
4. “Miu Miu” – krito dviem pozicijomis žemyn.
5. “Gucci” – augo keturiomis pozicijomis.
6. “Ralph Lauren” – krito dviem pozicijomis žemyn.
7. “Prada” – krito dviem pozicijomis žemyn.
8. “Coach” – krito dviem pozicijomis žemyn.
9. “Burberry” – krito viena pozicija žemyn.
10. “COS” – krito septyniomis pozicijomis žemyn.
11. “The Row” – krito keturiomis pozicijomis žemyn.
12. “Versace” – augo dviem pozicijomis.
13. “Moncler” – krito trimis pozicijomis žemyn.
14. “Chloé” – krito trimis pozicijomis žemyn.
15. “Bottega Veneta” – krito trimis pozicijomis žemyn.
16. “Loewe” – krito trimis pozicijomis žemyn.
17. “Stone Island” – krito dviem pozicijomis žemyn.
18. “Massimo Dutti” – krito dviem pozicijomis žemyn.
19. “Fendi” – sugrįžo į sąrašą.
20. “Celine” – sąrašo naujokas.
