Naujoji mados įmonės „Lindex“ apatiniams drabužiams skirta kampanija ir toliau išlaiko asmeninius moterų pasakojimus ir jų kūną pirmame plane. Šia kampanija siekiama aukštesniojo „Lindex“ tikslo: skatinti prasmingus pokyčius moterims, kad kiekviena moteris galėtų džiaugtis harmoningu gyvenimu savame kūne.
Remiantis „Lindex“ užsakyta „Norstat“ apklausa Skandinavijos šalyse, 6 iš 10 Skandinavijos moterų neigiamai veikia dominuojantys grožio idealai, o jaunų moterų tarpe šią dalį sudaro 8 merginos iš 10. Nors moters kūnas dažnai vaizduojamas įvairiausiose medijose, jis retai atspindi, kaip moterys atrodo arba jaučiasi iš tikrųjų.
„Norime parodyti moteris tokias, kokios jos yra iš tikrųjų – be filtrų, be idealizuotų pozų ir be tradicinių fotosesijų kampų, kurie tik įtvirtina normas. Mūsų tikslas – normalizuoti moters kūną ir kurti tikrą bei pagarbų kūno naratyvą mados pramonėje. Svarbiausia siekti tikroviškos reprezentacijos, įtraukties, sąžiningo produktų kūrimo ir kultūrinių permainų pramonės šakoje, kurią ilgą laiką formavo siauras normų rinkinys,“ – teigia prekių ženklo patirties vadovė Linda Olsson.
Ši kampanija yra ilgalaikio „Lindex“ siekio prisidėti prie moterų gerovės ir kovoti su moteris neigiamai veikiančiais idealais dalis. Dauguma 18–45 metų amžiaus Skandinavijos moterų teigia, kad grožio ir kūno idealai dažnai arba kartais neigiamai veikia jų gerovę. Ši problema yra panaši visose Skandinavijos šalyse.
„Norime kurti komunikaciją, kuri parodytų tikrovę. Mūsų aukštesnysis tikslas yra skatinti prasmingus pokyčius moterims. Kiekviena moteris galėtų džiaugtis harmoningu gyvenimu savame kūne, ir ši kampanija yra aiški šio siekio išraiška. Mums svarbiausia įsiklausyti į moteris, leisti joms tapti savo gyvenimo herojėmis ir suprasti, ką iš tikrųjų reiškia patogiai ir užtikrintai jaustis savame kūne,“ – sako Linda Olsson.
