Paskelbtas „The Lyst Index“ 2026 m. trečiojo ketvirčio reitingas, kuriame pristatomi karščiausi mados ženklai, pastaruoju metu sulaukę didžiausio susidomėjimo. Pasirodo, anksčiau karaliavusius „Chanel“ šį sezoną pakeitė italų mados pažiba, smuktelėjo susidomėjimas mados namais „Saint Laurent“, „Dior“, tačiau „Gucci“, „Chloe“ ir „Celine“ išaugo.
Kas yra „The Lyst Index“?
„The Lyst Index“ – tai kas ketvirtį sudaromas geidžiamiausių ir didžiausio populiarumo internete sulaukiančių mados ženklų bei prekių reitingas. Jo metodologija apjungia paklausos duomenis, surinktus iš 160 mln. kasmet prekių paieškos platforma „Lyst“ besinaudojančių pirkėjų, rodiklius iš socialinių tinklų, paieškos sistemų, redakcijų turinio bei naujų dirbtiniu intelektu pagrįstų atradimo kanalų. Prekių ženklai vertinami pagal geidžiamumą (angl. „desire“), paklausą („demand“) ir atrandamumą („discovery“). Taip atskleidžiama, kaip internete formuojasi susidomėjimas mada, kaip jis virsta pirkimais ir plinta toliau.
Pirmoje vietoje – italų mados namai „Prada“
2026 m. trečiąjį ketvirtį geidžiamiausių mados ženklų sąrašo viršuje atsidūrė italai „Prada“, pakilę net penkiomis pozicijomis aukštyn. Pastaruoju metu susidomėjimas šiais mados namais platformoje „Lyst“ išaugo 55 proc.
Mados savaitės metu itin šoktelėjo tiek ženklo geidžiamumas, tiek matomumas. Rugsėjį Milane pristatytoje 2027 m. pavasario ir vasaros kolekcijoje demonstruoti sijonai (visa kolekcija skirta tik jiems) tapo viena dažniausiai soc. tinkluose aptartų temų. Tai buvo paprasta idėja, kurios atgarsiai internete išliko ilgai, o „Prada“ estetika yra tokia savita, kad ją lengva atpažinti, aptarti ir interpretuoti iš naujo. Šio ketvirčio geidžiamiausia preke tapo „Prada“ krepšelio formos rankinė „Wish“ – jos paieškų skaičius išaugo net 498 proc.
TOP 10 geidžiamiausių pastarojo meto ženklų
Antroje 2026m. „The Lyst Index“ vietoje – prancūzų mados namai „Chanel“, žemyn smuktelėję iš pirmosios pozicijos. Trečioje – „Miu Miu“, ketvirtoje – „Gucci“, o penktoje – „Saint Laurent“. Apie „Saint Laurent“ pastaruoju metu kalbėta itin daug, po ilgų spėlionių galiausiai paaiškėjo, kad šiuos mados namus palieka 10 metų juose kūręs dizaineris Anthony Vaccarello.
Šeštoje sąrašo vietoje – trimis pozicijomis kritę „Dior“, septintoje – „Burberry“, aštuntoje – „Ralph Lauren“, devintoje – „Chloe“, o dešimtoje – „Celine“. Pastarieji mados namai nustebino ne vieną, mat jie trečiąjį metų ketvirtį aukštyn kilo net penkiomis pozicijomis.
„Celine“ į geriausiųjų dešimtuką pateko pirmą kartą. Šio prekės ženklo dizaino kalba grindžiama apgalvotomis proporcijomis, švariomis linijomis ir precizišku stilizavimu. Dėmesį traukia ne tik pavienės „Celine“ prekės, bet ir tai, kaip jas siūloma derinti kartu. Pastebima, kad pirkėjus žavi ir tai, kad prekės ženklo identitetas atskleidžiamas per detales, o ne vieną išskirtinį gaminį.
Viena geidžiamiausių šio ketvirčio prekių – „Celine“ ir sportinės aprangos ženklo „Reebok“ sukurti sportbačiai „Freestyle Lo“. Tai parodo, kaip bendradarbiavimas gali perteikti idėją, o ne ją susilpninti. „Celine“ dizaino preciziškumas, perkeltas į gerai atpažįstamą sportinės avalynės siluetą, sulaukė tokio susidomėjimo, kad vos pasirodę prekyboje šie sportbačiai buvo iškart išpirkti. Pastaruoju metu ypač sparčiai populiarėjo ir „Celine“ vyriška linija – jos paklausa, lyginant su praėjusiais metais, išaugo 62 proc.
